„The act of design and manufacturing is anticipatory; to be convinced of and made a thing is necessarily imprinted with an idea of future needs, demands or ways of livings which it may then help to bring about.” (Extinct, A Compendium of Obsolete Objects)
Olivetti-Schreibmaschinen begleiten mich schon lange. Meine ersten Tippversuche habe ich auf einer Valentine unternommen und war schon als Kind begeistert von ihrem glänzenden, tiefen Rot. Die Transportbox, der Schuber der Valentine, ließ mich immer an die Verschlusshülle eines großen Lippenstifts denken. Viele Jahre später besitze ich nun eine türkis-hellblau, ebenfalls glänzende Studio 45. (Eine hellgraue Studio 45 ist mir auch schon mal untergekommen). 1967 wurde sie am Markt präsentiert, ehe zwischen 1970 und 1980 die ersten elektrischen Schreibmaschinen und frühen PCs erschienen. Gestaltet von Valentine-Designer Ettore Sottsass und Hans von Klier, ist sie im Olivetti-Werk Barcelona hergestellt worden.
#Die Reiseschreibmaschine
Konzipiert als leichte Schreibmaschine, war die Olivetti Studio 45 – wie die Valentine – aus der Olivetti Reiseschreibmaschinen-Serie. Eine zeitgenössische Produktbeschreibung und Werbung für die Olivetti Studio 45 nimmt bereits das Home Office vorweg: “Zweckmäßig und komfortabel, das technische Konzept – stabil und zuverlässig, trotzdem – handlich und bequem zu transportieren. Wenn der Platz für eine Schreibmaschine knapp ist oder ständig wechselt, wenn unterwegs geschrieben werden soll, wenn das das Wohnzimmer gleichzeitig das Büro ist – dann empfiehlt sich Olivetti die Studio 45.“
#Case for Stationery
Der Hartschalen-Transportkoffer der Olivetti Studio 45 lässt das Herz von (Retro-)Stationery-Fans höher schlagen: Ist der Koffer aufgeklappt, gibt es ein eigenes Fach, um Papierbögen aufzubewahren. Mit dabei auch eine kleine Box für Stifte und Reinigungsbedarf. In meiner Studio 45 habe ich – versteckt im Papierfach – außerdem den Kontroll-Bon der Werks-Auslieferung gefunden. Alltags-Schätze…
Schwarze Tasten, roter Tabulator: Interessant ist auch, dass auf der Tastatur der Studio 45 keine Null existiert, der Großbuchstabe O wird als solche getippt.
#Das Logo
Auf meiner Studio 45 ist das Olivetti-Logo unverkennbar zu sehen: Quadrate in (scheinbar unendlicher) Spiralform, die 1952 von Architekt, Grafiker und Industriedesigner Marcello Nizzoli gestaltet, bis Mitte 1960iger Olivetti-Schreibmaschinen zierten und das erste Mal auf der Studio 44, dem Vorgängermodell der Studio 45 eingeprägt waren.
#Arts & Design
Die enge Verbindung von Olivetti mit Design, Architektur und Kunst sind faszinierend: Die Firma Olivetti, 1908 in Ivrea (Piemont) gegründet, setzte früh auf die Zusammenarbeit mit Architekten und Industriedesignern. Arbeiterinnen und Arbeiter sollten in einer ansprechenden Umgebung tätig sein. Sozialleistungen und fortschrittliche Architektur von Fabrik und Wohnräumen der Bediensteten machten das Headquarter in Ivrea zu einem Best Practice-Beispiel moderner Industriearchitektur. Auch bei der Olivetti-Produktgestaltung spielte Design von Anfang eine große Rolle. Neben der Valentine zählen bereits frühe Olivetti-Schreibmaschinen, etwa die Lexikon 80 (1948) oder die Lettera 22 (1950) zu Design-Klassikern. Auch bei der Werbung galten hohe Maßstäbe. Bekannte Namen, darunter etwa Grafiker und Maler Leo Lionni (bekannt u.a. für “Die Geschichte von Frederick, die Maus”) gestalteten Plakate und Werbemittel für Olivetti.
Die große Bedeutung und Fusion von Architektur, Kunst und Design bei Olivetti wird früh in Ausstellungen thematisiert: Etwa in der Schau „Olivetti, design in industry“ 1952 im New Yorker MOMA oder 1962 bei „Stile Olivetti“ im Kunstgewerbemuseum Zürich.
Quellen & Links:
Extinct, A Compendium of Obsolete Objects, hrsg. v. Barbara Penner, Adrian Forty, Olivia Horsfall Turner and Miranda Critchley, London: Reaktion Books, 2021.
https://archive.org/details/stile-olivetti/page/n13/mode/1up
https://www.archiviostoricolivetti.it/
https://italysegreta.com/the-utopist-visions-of-adriano-olivetti-designed-ideas/
https://www.artic.edu/artworks/207684/olivetti-studio-45-typewriter
